國(guó)內(nèi)“觀賽產(chǎn)業(yè)”需“全生態(tài)位”發(fā)展：中超、蘇超、豪門(mén)商賽一個(gè)都不該少

撰稿/寒冰8月1日，武漢開(kāi)售“漢超”揭幕戰(zhàn)球票，1萬(wàn)張票10分鐘內(nèi)銷(xiāo)售一空。受“蘇超”火爆的帶動(dòng)，類(lèi)似“漢超”這種定位單一都市的內(nèi)部底層賽事竟然也“萬(wàn)人空巷”，令人感慨。

早一天，阿森納和熱刺在香港啟德球場(chǎng)的熱身賽，這個(gè)球場(chǎng)的入場(chǎng)觀眾紀(jì)錄被刷新（49975人），而前紀(jì)錄是幾天前（7月26日）AC米蘭和利物浦的季前賽剛創(chuàng)造的（49704人）。

漢超的最低票價(jià)8元，和啟德球場(chǎng)的英超豪門(mén)季前賽球票價(jià)格相差云泥。但涉及的萬(wàn)人級(jí)別的觀賽，一樣對(duì)城市經(jīng)濟(jì)有性質(zhì)相同的提振。在大家都在想辦法提升消費(fèi)，搞活各自城市經(jīng)濟(jì)活力的當(dāng)下，思考所謂“足球觀賽產(chǎn)業(yè)”以及其目前的“生態(tài)結(jié)構(gòu)”無(wú)疑正當(dāng)時(shí)。

今年因中超球市的持續(xù)升溫，以及蘇超的現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)，內(nèi)地足球“觀賽產(chǎn)業(yè)”的生態(tài)位得到了前所未有的拓展。“足球觀賽產(chǎn)業(yè)”是以觀賽為核心，將出行、住宿、餐飲、旅游結(jié)合在一起的體育經(jīng)濟(jì)，此前一度只有國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽和歐美豪門(mén)、國(guó)家隊(duì)造訪內(nèi)地的商業(yè)賽兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。直到今夏蘇超為首的業(yè)余足球賽事帶來(lái)空前的經(jīng)濟(jì)和人氣效應(yīng)，全面填補(bǔ)了草根賽事的生態(tài)位空缺，內(nèi)地觀賽產(chǎn)業(yè)才真正完成了業(yè)余聯(lián)賽—職業(yè)聯(lián)賽—國(guó)際商業(yè)賽的“全生態(tài)位”搭建。

以蘇超為首的業(yè)余聯(lián)賽走紅，是內(nèi)地足球觀賽產(chǎn)業(yè)下沉的成功，讓業(yè)余聯(lián)賽生態(tài)位初步具備了在全國(guó)范圍內(nèi)復(fù)制成功的條件，連前文提到的“漢超”這般單一城市的業(yè)余聯(lián)賽都能“萬(wàn)人空巷”，可想而知，一個(gè)都市的市民對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)觀賽的歡迎程度有多高；而大連、北京、成都、上海等職業(yè)聯(lián)賽“票倉(cāng)”主場(chǎng)的持續(xù)上升，讓中超為首的職業(yè)聯(lián)賽在內(nèi)地觀賽產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位保持了穩(wěn)中有升的勢(shì)頭。這些都是“觀賽產(chǎn)業(yè)”的本土日常，也是球隊(duì)所在城市文旅創(chuàng)收的日常。

只是令人遺憾，因?yàn)楦鞣N原因，今年夏季的內(nèi)地觀賽市場(chǎng)，竟然無(wú)一歐洲勁旅來(lái)訪，國(guó)際商業(yè)賽缺失讓剛剛成型的內(nèi)地足球觀賽產(chǎn)業(yè)，在生態(tài)位缺少了重要一環(huán)。

今夏英超多支豪門(mén)的確來(lái)了亞洲行，只是和內(nèi)地擦肩而過(guò)。利物浦、阿森納、熱刺和紐卡斯?fàn)柭?lián)先后在新加坡、中國(guó)香港、日本和韓國(guó)掀起熱潮，更早一點(diǎn)的5月底，曼聯(lián)剛結(jié)束英超就造訪了馬來(lái)西亞，收益了1000萬(wàn)美元。歐洲尤其是英超豪門(mén)的亞洲商業(yè)賽市場(chǎng)創(chuàng)近年新高，無(wú)論俱樂(lè)部商業(yè)收益，還是帶給當(dāng)?shù)氐淖闱蛴^賽產(chǎn)業(yè)回報(bào)都非?？捎^，而且也贏得了幾乎一致的良好口碑。

僅在中國(guó)香港，單是利物浦的公開(kāi)訓(xùn)練課就吸引了超過(guò)2.73萬(wàn)球迷觀看。阿森納的公開(kāi)訓(xùn)練課也有超過(guò)1.88萬(wàn)球迷現(xiàn)場(chǎng)觀看，連同熱刺和AC米蘭，4支歐洲豪門(mén)僅4場(chǎng)訓(xùn)練課就吸引了6.1萬(wàn)人入場(chǎng)。當(dāng)然，這些訓(xùn)練課是售票的，而且票價(jià)不菲。

7月26日AC米蘭4比2利物浦的季前賽，創(chuàng)造了香港啟德體育園主場(chǎng)的入場(chǎng)人數(shù)紀(jì)錄（49704人），全場(chǎng)爆滿。7月31日熱刺1比0阿森納的海外“北倫敦德比”，再次刷新了這個(gè)球場(chǎng)的入場(chǎng)觀眾紀(jì)錄（49975人）。而這兩場(chǎng)比賽的近10萬(wàn)張預(yù)售門(mén)票早早告罄，更證明了今夏英超亞洲商業(yè)賽的火爆程度。

今夏英超豪門(mén)的亞洲行獲得了商業(yè)與口碑雙贏，更凸顯了內(nèi)地足球“觀賽產(chǎn)業(yè)”恢復(fù)商業(yè)賽生態(tài)位的重要性。

為鞏固和繼續(xù)擴(kuò)大在亞洲的商業(yè)市場(chǎng)份額，英超豪門(mén)在亞洲各站可謂誠(chéng)意十足。尊重當(dāng)?shù)匚幕纳虡I(yè)互動(dòng)活動(dòng)，以及“足金足赤”的近距離觀看訓(xùn)練沉浸式體驗(yàn)，讓英超豪門(mén)這次的亞洲行廣受好評(píng)，同時(shí)也將商業(yè)賽的商業(yè)價(jià)值以及拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的活力提升到了新的高度。

相比下沉業(yè)余足球市場(chǎng)的“蘇超”們，以及作為內(nèi)地足球“觀賽產(chǎn)業(yè)”傳統(tǒng)主生態(tài)位的中超聯(lián)賽，國(guó)際商業(yè)賽意味著高投入，但也有預(yù)期中的高回報(bào)。想想，在南京或者蘇州，如果今夏迎來(lái)“蘇超”和“英超”的互動(dòng)，那將是多么潑天的流量？

“觀賽產(chǎn)業(yè)”的生態(tài)位配置已完成，其中可供相關(guān)城市的玩法可謂豐富多彩。當(dāng)然，前提是創(chuàng)意和誠(chéng)意，以往的“人傻錢(qián)多”模式想都別想。

還有一點(diǎn)必須提及，主辦國(guó)際大賽本應(yīng)是中國(guó)足球未來(lái)發(fā)展重要的“規(guī)定動(dòng)作”，但未來(lái)數(shù)年，申辦國(guó)際足聯(lián)、亞足聯(lián)和中國(guó)足協(xié)組織的高規(guī)格大賽幾無(wú)可能，所以每年夏季相對(duì)固定的國(guó)際商業(yè)賽就是內(nèi)地足球“觀賽產(chǎn)業(yè)”必不可少的組成部分。

中國(guó)足球的發(fā)展離不開(kāi)業(yè)余聯(lián)賽的普及和職業(yè)聯(lián)賽的良性發(fā)展，也同樣離不開(kāi)國(guó)際商業(yè)賽，帶來(lái)的足球國(guó)際交流與商業(yè)效應(yīng)推動(dòng)。內(nèi)地足球“觀賽產(chǎn)業(yè)”的業(yè)余聯(lián)賽和職業(yè)聯(lián)賽在于夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基，國(guó)際商業(yè)賽則是將現(xiàn)代足球流量和商業(yè)IP“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，創(chuàng)造更大商業(yè)價(jià)值和人氣效應(yīng)的必選動(dòng)作。